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广告宣传语极限词/违禁词大全及替换方式

2019-08-12 11:13:26 234


广告宣传语极限词/违禁词大全及替换方式(图1)


新广告法的亮点                                                 

  一是充实和细化广告内容准则。修订前的广告法对一些内容准则规定得比较原则,面比较窄,新修订的广告法更加丰富。比如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。与人民群众的消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来。

  二是明确虚假广告的定义和典型形态。广告中含有虚假的宣传、引人误解的内容,这些均属于虚假广告。

  三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。这次广告法修订当中对明星代言也做了法律责任规定,只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。

  四是严控烟草广告发布。新广告法对烟草广告做了更加严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告,禁止变相地发布违法广告。

  五是新增关于未成年人广告管理的规定。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布商业广告。

  六是新增关于互联网广告的规定。互联网是一个新生事物,在现行广告法中没有关于互联网广告的章节。新修订的广告法对互联网广告有了规定,比如互联网广告应一键关停,电子邮件未经同意不能发送。

  七是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。新广告法规定了工商部门会同媒体管理部门制定媒体广告发布行为规范的职责,并在法律责任中赋予新闻出版广电部门依法对负有责任的主管人员和直接责任人员给予处分;情节严重的,可以暂停媒体广告发布业务的职责。

  八是增加公益广告,扩大广告法调整范围。现在大家在媒体上能感受到公益广告。这次把它写到法律里,作为一种法定的职责要发布,明确了相关部门在促进和管理公益广告工作中的职能。

  九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。比如说广告审查机关(食品药品监督管理局、卫计委等)审批广告后要抄送同级工商部门,并向社会公布,违法作出审查决定的,要追责;工商机关接到投诉、举报不依法处理的,要追责;广播、电视、报刊单位发布违法广告,工商部门要依法查处并要通报给新闻出版广电及有关部门,工商部门不通报要追责;新闻出版广电等有关部门要对上述受到处罚媒体相关人员追责,不追责的,自己就会被追责。

  十是进一步加大对广告违法行为的处罚力度。对媒体、广告主发布的违法广告,根据广告费用由过去处罚款1到5倍,提高到现在的3到5倍,广告费用难以计算的,现在最高可以罚到200万元。处罚力度更大,也是为了加强对违法广告的震慑。

广告宣传语极限词/违禁词大全及替换方式(图2)


广告法的注意点                                    

  (1)慎选代言人:

  借助明星效应让商品产生了曝光率猛增,而不乏也有一些让人大跌眼镜的代言案例:比如罗志祥、林宥嘉、汪东城等男明星代言女性卫生巾,kimi、天天等十岁以下对商品毫无认知就代言,明星未经使用就代言商品。

  第三十八条:广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明、应当依据事实、符合本法和有关法律、行政法规规定、并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

  不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

  对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

  (2)勿用极限用语:

  文案以及图片中不要出现极限词语[国家级、世界级、最高级、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最新技术、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、终极、独一无二、史无前例、万能等等一系列的广告极限用语。

  (3)优质、客观

  “无效退款”,“包治百病”、“彻底根治”、“永不复发”、“包分配工作”等是很多商家管用的广告语,就算没有广告的法的制约,这些“胸口碎大石”般的保证效果的广告语在理性消费的时代已经无法存活下去了。面临高文化素质的消费人群,更多的是如何通过简短的广告语传达产品信息[为何要简短?因为没有几个人能够听你的长篇大论,消费者产生购买欲望也就是几十秒的事情]

  第八条:广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。

  广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

  第十一条:广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。

  广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

  第十二条:广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。

  未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权

  禁止使用未授权专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

  (4)透明、可识别性:

  新闻炒作营销方式屡见不鲜,人为制造新闻事件为达到商业目的;通过软文、电影、电视剧植入性广告,这类广告好似绵里藏针,公众很难看出是广告,但商家达到了广告的目的:通过发布健康养生知识变相发布医疗、医疗器械、药品、保健食品广告;变相广告在互联网上出现的比较多,存在问题是监管难度大。

  第十四条:广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。

  大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著表明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。

  第十九条:广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

  (5)互联网广告不得影响用户正常使用网络:

  弹窗、跳转广告页面让网民深恶痛绝,即使是没有法律的约束,也应该取消

  第四十四条:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定:

  利用互联网发布、发送广告、不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。



广告宣传语极限词/违禁词大全及替换方式(图3)




如今这个电商时代,如何在上百万电商中杀出重围是很重要的。但是在冲出重围的同时大家也不要忘记《广告法》的约束。对广告法研究透彻,及时把握住风向标,及时避免不必要的风险,也是为自己的电商之路保驾护航。


「电商类」                        

销量第一、销量最高、服务最好、质量最优、秒杀全网、全网第一、全网最优、质量最好、全网底价、类目底价、同行底价、顶级、价格最低、口碑最好、最便宜、服务第一、效果最好、第一品牌、驰名商标、淘宝价格最低、最便宜、淘宝最强、淘宝最新、淘宝最大、淘宝品质最好、淘宝最便宜、淘宝冠军、淘宝最高、淘宝抄底、淘宝第、冠军、淘宝最正宗、淘宝最新鲜、淘宝最极致、淘宝质量最好、淘宝第一、国际最热销、国际最强、国际规模最大、国际服务第一、顶级品牌、顶级广告支持、最佳雇主、韩国最热卖、韩国销量第一、 质量第一、欧美最热卖、欧美销量第一、世界最低价、行业最热卖、行业销量第一、行业最低价、品质最好、品质最牛、品质最优、品质最强、同行人气第一、同行销量第一、口碑最好、口碑第一、口碑顶级、秒杀全网、全网价格最低、全网最强、全网最新、全网最大、全网品质最好、全网最便宜、全网冠军、全网最高、全网首家、全网抄底、全网最实惠、全网最专业、全网最优、全网最时尚、全网最受欢迎、全网第、全网最火、全网最安全、全网之冠、全网之王、全网最正宗、全网最新鲜、全网最极致、全网质量最好、全网第一、全球最热销、全球最强、全球规模最大、全球服务第一、国内最热销、国内最强、国内规模最大、国内服务第一、世界最热销、世界第一、世界最强、世界规模最大、世界服务第一、第一品牌、顶尖品牌、亚洲销量冠军、全网销量冠军、全网销量第一、全网最低价、全网最热卖、全网销量最高、全球第一、亚洲第一、欧美第一、同行人气第一、同行销量第一、全网人气第一、同行第一、同行最好、领导品牌、顶尖技术。



可以写但是需要凭证证明:                          


首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标,优秀、掌门人、超赚、巨星、奢侈、高档。

1「最」最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先,最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学。


2「一」第一、中国第一、全网第一、销最第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1.、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)。


3「级别」国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级。


4「极限词语」顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳( 绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著。


5 [稀缺」前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数


6「独家」独家、独创、独具、开发者、缔造者、创始者、发明者

7[首/家/国」首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质


8「黄金」黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币


9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家


10「领」世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领


11「虚假」史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百


12「权威」特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)


13「涉嫌欺诈消费者」点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期).


14「涉嫌诱导消费者」售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定"


15「文字」不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)


16「肖像权」公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象


17「教育」学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上


18「户口」承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了


19「风水」上风上水、聚财纳气、宝地、 圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆


20「封建」帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线


21「歧视性词语」贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级


22「活动」国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(巳被阿里巴巴注册不可使用)


23「价值/投资」升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无限、买到即赚到


24「数据无证据证明」得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主


25「交通/设施」直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)


26「无法证明具体地理位置」CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上


27「限时活动」限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价。


28「无预售许可证」  无预售许可证:禁止提及开盘

仅是预售:禁止提及精装

如果没有建成:禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)。


29「其他国旗、国徽、国歌

时间表示距离、所有的无来源数据

规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导传)

文中所包含的所有图片均注明属性(样板间实景图/实景图/效果图)

贷款服务:应该提供贷款银行,名称,贷款额度、年期包括分期、日供、月供、按揭需要注明银行名称和贷款额度,年限只允许用人民币结算,不可使用国外货币。


关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等广告,语内容夸张、不属实,折页里出现某某报纸、杂志网站等内容。

以上就是新广告法规定的极限词(违禁词)大全,大家发广告,特别是做电商的朋友要特别注意,像做电商代运营,一般做好文案之后都要检查好几遍,先用软件检测,再用人工检测,毕竟小心使得万年船。如果不是专业写文案的极限词,这些也是经常犯的错误,大家写文案的时候可以参考一下上面的词,希望能给大家一点帮助


广告宣传语极限词/违禁词大全及替换方式(图4)


看到这么多宣传广告词没办法用真的是很头疼,但是,小秘为大家整理了一些新广告法违禁词替换,快快gat起来。


国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖一一替换成:高级

唯一、首个一一替换成:先进

首选一一替换成:优选

首家、独家一一替换成:全力

精确一一替换成:准确

填补国内空白一一空白(直接删除)

金牌、名牌一一替换成:品牌

优秀一一替换成:先进

世界领先一一替换成:遥遥领先

终极一一替换成:先进

王牌、销量冠军、第(NO1.、top1)——替换成:领先

极致一一空白(直接删掉)

永久——替换成:长久

领袖品牌、领导品牌一一替换成:专业品牌

独一无二、独家、艳无仅有、前无古人一一替换成:少有、较万能、全能

治胞率、有效率、见效率零、0低复发——替换成:反复

痊愈、治愈、根除、根治——替换成:治好

100%百分百一一替换成:高

快对、彻底一一替换成:有效

顶级、顶尖、泰斗、金标、金牌一一替换成:先进

国家示范、全国领先、行业顶尖、行业领先、领街、尖顶、开创之举一一空白(直接删掉)

完全、极佳一一替换成:有效

无痕、无创、不留疤、不留痕一一空白(直接删掉)

无痛一一替换成:微痛无副作用、低风险

永不反弹、永久、立年见影、承诺一一空白(直接删掉)

确保、有保障、保证、可靠一一空白(直接删掉)

长久、长效、特效一一有效一次一一快速

全解决、全方位、全面一一空白(直接删掉)

效果明显、效果显著、高效完美、好精确、准确、精准、有效认可、承认

无死角一一空白(直接删掉)

尖端、高端全面改善、高效不反复一一低反复

当天见效、立马见效、马上起效——空白(直接删掉)

第一人、首席一一负责人

广告宣传语极限词/违禁词大全及替换方式(图5)